I slutet av augusti kom ett mejl som förmodligen de färreste läste. Innebörden: Från den 9 september får texterna från en av de stora AI-modellerna en vattenstämpel. Andra modeller följer under veckorna därefter.
Jag arbetar dagligen med de här verktygen. Därför förklarar jag vad som händer — innan någon säljer in det som en skandal.
Vad en vattenstämpel i text egentligen är
Från foton känner man det: en textrad i hörnet, synlig, störande. I text fungerar det helt annorlunda.
En språkmodell har vid varje ord flera alternativ som alla skulle passa — „därför”, „av den anledningen”, „alltså”. Vattenstämpeln styr det valet minimalt: inte så att mening eller kvalitet ändras, men så att det över en längre text uppstår ett statistiskt mönster. Den som har rätt kontrollnyckel kan påvisa mönstret. Den som inte har den ser en helt vanlig text.
Inget tecken tillkommer alltså, inget blir längre, inget blir dyrare. Och — det är punkten de flesta undrar över först: Vattenstämpeln innehåller inga uppgifter om vem som skapat texten. Inget användarnamn, inget företag, inget samtalsinnehåll. Den säger bara: „Det här kommer från den här modellen.” Inte: „Det här kommer från dig.”
Varför det sker nu
Skälet heter EU:s AI-förordning (AI Act). Den kräver att AI-skapat innehåll ska vara maskinläsbart igenkännbart som sådant. Plikten träffar först leverantörerna av modellerna — de måste märka. Därför gör alla stora leverantörer det just nu, inte bara en.
För dig som företag är den viktigare frågan en annan: Vad måste du göra?
De tre fall som verkligen berör företag
1. Du använder en chattbot. Då måste dina besökare kunna se att de talar med en maskin. Det är plikten som oftast förbises — och den lättaste att uppfylla: en mening i chattfönstret räcker.
2. Du publicerar texter, bilder eller videor som AI skapat. Här beror det på om en människa har granskat innehållet och tagit ansvar för det. Den som arbetar redaktionellt — läser, rättar, förkastar, ansvarar — står i ett annat läge än den som publicerar ogranskat.
3. Du skapar bedrägligt äkta framställningar av verkliga personer. Deepfakes är ett eget fall med egna plikter. För de flesta mindre företag inte relevant — och om ändå, då med juridiskt stöd.
Det här är en orientering, ingen juridisk rådgivning. Den bindande bedömningen för ditt fall hör till din jurist.
Vad jag själv gör
Eftersom råd är lite värda om man inte följer dem själv:
I mitt chattfönster står sedan första dagen att chatten använder AI, vilken leverantör det är och att meddelandena behandlas där — med hänvisning till integritetspolicyn och uppmaningen att inte skriva in känsliga uppgifter.
På min sida om programvara står att mina verktyg kommit till tillsammans med artificiell intelligens. Och i förra magasinsinlägget skrev jag att den svenska versionen av den här webbplatsen är översatt med AI och ännu inte granskad av någon med svenska som modersmål.
Inget av det behövde jag ändra den här veckan. Precis det är poängen: Den som ändå berättar hur han arbetar blir inte upphunnen av en märkningsplikt.
Den ärliga haken
En vattenstämpel är ingen lögndetektor.
Den känner igen texter från en bestämd modell — inte „AI-innehåll” i allmänhet. Den behöver en viss textlängd för att fungera pålitligt; av två meningar blir det lite mönster kvar. Den överlever inte nödvändigtvis en kraftig omskrivning. Och kontrollåtkomsten är inte offentlig utan går tills vidare via ett begränsat program.
Den som hoppas kunna granska varje ansökan eller uppsats med ett knapptryck blir alltså besviken. Och den som fruktar att varje text från september brännmärks offentligt som „AI” likaså.
Vad jag skulle råda dig
Överila ingenting. Det finns ingen anledning att dra tillbaka texter eller stoppa projekt.
Men titta efter en gång: Går det att se att din chattbot är en chattbot? Står det i din integritetspolicy vilka AI-tjänster du använder? Vet du vem i verksamheten som använder vilka AI-verktyg — och med vilka data?
De tre frågorna är besvarade på en halvtimme. De är mer värda än all upprördhet över en vattenstämpel man ändå inte ser.
Vanliga frågor
Ändrar vattenstämpeln textkvaliteten?
Nej. Den påverkar bara valet mellan likvärdiga formuleringar. Mening, längd, läsbarhet och pris förblir oförändrade; inga synliga tecken tillkommer.
Kan någon se att jag har skrivit en text?
Nej. Mönstret pekar på modellen, inte på personen eller företaget som använt den. Det innehåller inga användardata och inga samtalsinnehåll.
Måste jag märka eller radera mina befintliga texter?
Enligt dagens läge inte. Märkningen gäller nyskapade utmatningar från respektive startdatum. Om och hur du måste märka publicerat innehåll beror på fallet — det reds ut med din juridiska rådgivning.
Gäller det bara i Europa?
Märkningen görs i själva modellen och verkar därför överallt, även om du använder tjänsten via en amerikansk molnplattform. Lagkravet bakom kommer från EU.
Vad är den mest brådskande uppgiften för ett litet företag?
Chattboten. Om besökare talar med en AI måste de veta det. En mening i chattfönstret uppfyller det — och kostar inget utom fem minuter.
